江（jiāng）西庆典活动（dòng）策划">江西庆（qìng）典活动策划中（zhōng）的（de）广告策（cè）划是为（wéi）了（le）用较（jiào）低的广告费（fèi）用取得（dé）较好（hǎo）的促销效（xiào）果（guǒ）。广告（gào）策（cè）划工作，包括分析广告机（jī）会、确（què）定广告目标、形成广告（gào）内容、选择广告媒体以及确定广告预算（suàn）等内容。

（一（yī））分析广告机会（huì）进行（háng）广（guǎng）告促（cù）销，首（shǒu）先要通过广（guǎng）告（gào）机会分析解（jiě）决（jué）针对哪些消费（fèi）者做广告以及（jí）在什么样（yàng）的（de）时（shí）机做广告等问题。为此就应该（gāi）搜集并（bìng）分析有（yǒu）关方（fāng）面的情况 ，如消费者情况、竞争者情况、市场（chǎng）需求发展趋势、环（huán）境发展动（dòng）态等，然后根据企业的营销目（mù）标和产品特点，找出（chū）广告的比较好切入时机，做好广告（gào）的群（qún）体（tǐ）定位，为开展有效的广告促（cù）销活动奠定基础。

（二）确定（dìng）广告目标（biāo）确定广（guǎng）告目（mù）标，就是根据促销的总体目（mù）的，依（yī）据（jù）现实需要，明（míng）确广告宣（xuān）传要解（jiě）决（jué）的具体问（wèn）题，以指导广告促销活动的时行。广（guǎng）告（gào）促销的具体目标，可以使消费者（zhě）了（le）解（jiě）企业的新产品、促（cù）进（jìn）购买增进销售或（huò）提高产品（pǐn）以便形成（chéng）品（pǐn）牌偏好群等。

（三）形成广告内容 广告的具体内容应根（gēn）据广告（gào）目标、媒（méi）体的信息可（kě）容（róng）量来加以确定。一般来说应包括以（yǐ）下三个方面：

1 ．产品信息（xī），主要包括产品名称（chēng）、技（jì）术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及规（guī）定说明的情况等。

2 ．企业信息，主要包括企业名称、发展历（lì）史、企（qǐ）业声誉、生产经营能力以及联（lián）系方式等。

3 ．服务信息，主要包括产品保证、技术咨询、结款方式（shì）、零配件供（gòng）应（yīng）、保修网点分布以（yǐ）及其（qí）他服（fú）务信息。 企业在安排广告内容时应注意（yì）以下问题：

（1）真（zhēn）实性，即传播的信息应（yīng）该真实可信（xìn），不可有夸（kuā）大不实之词，更不能用虚假广告欺骗消费者。

（2）针对性，即（jí）传（chuán）播的信息应（yīng）该是目标消费者想了解的，做到有的放矢。

（3）生（shēng）动与新颖（yǐng）性，广告具有吸引力、感染力从根本上来说，取决于（yú）以上两个方面，但同时也与广告的生动性与（yǔ）新颖性密切相关，因此广告内容应简（jiǎn）明易懂、易于记忆，广告形（xíng）式应生动（dòng）有趣、富（fù）有（yǒu）新意。